Google Analytics 是一個網站分析工具，主要是可以在目標網站上取得訪客的參與度資料，自動整合成報表表示，以便管理員評估。當然，在 Google Analytics 內的資料可以與Google Adwards系統進行資料整合，增加網上廣告的效果。而 Google Analytics 有以下的功能可供使用：
 
即時報表
即時報表是可以與現有的網站進行同步，即時收集網站的訪問者資料，例如正在瀏覽首頁的用戶有多少，藉此可以知道網站上的新內容是否吸引讀者，甚或得知網站上的活動成效。
 
自訂報表
當然，除了自動整合即時資料的報表外，還有可以設立自設的報表，方便管理員可以自訂一些目標資料，用來整理重要的資訊，方便找尋適當的數據。另外，這個自訂報表可以設定為公開，分享自已的報表給同事，一同瀏覽數據。
 
示意圖
這個圖表顯示「用戶流程」，可以知道訪客在網站上的瀏覽路徑，透過報表來知道瀏覽者與網站的互動情況以進行分析，了解使用者瀏覽頁面的流程。





廣告分析
 
Google Analytics 除了報表功能外，還可以連結至Google Adwords進行數據同步，即時與Adwords功能整合行動與多媒體的廣告，非常方便。另外，因為Google Analytics 會收集得到對公司產品或服務有興趣的客戶，然後可以將這一批有興趣的客戶整合到Google Adwords，向他們進行「再行銷」。
 
對於「再行銷」，這個功能對於廣告來說是非常重要。每個網站其實都需要儲存他們的再行銷客戶列表，由「經常到訪」或者「很少到訪」，都需要分成小組，
然後在將來的廣告設定中，可以根據每一個小組的特性而播放不同的廣告。例如「很少到訪」，我們可以設定一些限定優惠，以吸引他們重新到來網站。因此，可以透過「再行銷」的清單。